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各品牌扎堆推100吋彩电新品(下) [复制链接]

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据中国电子视像行业协会推荐标准(T/CVIA-08-2016):2.5米的客厅宽度最适宜安装75吋电视,3.5米最适宜85吋,4.5米最适宜100吋。也就说,消费者如果要买一台100吋的电视,首先得先拥有一个大客厅。
从上述分析来看,彩电主流品牌赶在双11、元旦、春节等销售旺季来临之前,主推100吋彩电新品似乎并不是为了销售。
激进营销:“往高里做”
在家电行业资深观察人士刘步尘看来,今年彩电行业仍然处在下滑通道,可谓“危机四伏”,企业通常会更加务实、低调行事,跳越式去推一个超高端的“未来产品”,通常只发生在行业“锦上添花”的好时光。
他指出,今年彩电行业出现了极其反常的现象,那就是价格战不再凑效——“产品降到白菜价,仍然不能拉动销售”。于是,在上半年惨烈的价格战而“颗粒无收”之后,行业突然反应过来,既然往低里做不行,就往高里做,做不了销售,就做品牌,做形象,这或许就是近期各大彩电品牌扎堆推100吋以上(市场占比非常小)高端彩电的原因了。
家电家居观察人士罗斌也认为,此前采用上述策略的康佳,就给行业带来了一定的示范效应。上月底,康佳推出售价888万元的236MicroLed电视,引发行业内外广泛热议。该产品虽然只停留在未来电视概念层面,但超大的尺寸,以及天价的定位,从吸引眼球角度来看,无疑是一次成功的营销。
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据市场调研机构中怡康的数据,20191~9月,彩电市场零售量和零售额同比分别下滑3.58%12.34%。“传统电视市场低迷,厂商此时采取激进的宣传,谋求的是品牌形象提升以及转型。”群智咨询分析人士也这样说。
 
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