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[楼盘资讯]房产线上营销的方式和渠道 [复制链接]

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离线咔紊c
 

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线上营销按通俗的意义来讲就是以互联网线上为基础开展的推广活动,任何以这个推广活动为目的所用到的渲染手段都属于线上营销。这种方式正逐渐变得不可或缺,成为每个品牌传播的必经之道。其主要特点是成本低,效率高,传播广,效果好,及时性。
内容是线上营销的根基,流量进来了,访客进来了,品牌的内容不能打动人也是枉然,现在自媒体平台层出不穷,创意优秀的内容还可以为品牌带来一定的流量,现在品牌线上营销都会有适合品牌定位的相关平台,发布品牌相关的内容。根据市场上所有平台的定位和使用情况,房客云集给大家分享线上营销渠道大致可以将这类平台分类为四大阵营。
第一阵营 品牌形象类
任何一个产品,没有公信力的支撑,都是枉然,而公信力的构建必须要靠权威媒体报道来完成,这也是这么多年新闻营销经久不衰的原因之一。
1、新闻媒体
新闻媒体这里谈线上营销主要指网络媒体如新华网、人民网、网易、凤凰网、新浪网、中华网、中国网、央广网,及各行业垂直媒体和各区域大站,这是一个非常强大的媒体阵营,也是网络宣传的最根本阵地,这一部分做不好,其他部分其实也做不好。
2、百科平台
常用的百科平台有百度百科、搜狗百科、好搜百科、互动百科,这些百科平台以百度百科最为权威,难度也大,需要非常严格的审核,建议请房客云集的客服顾问帮忙处理。
第二阵营 品牌口碑类
第二阵营主要是指建设品牌口碑的阵地,其中最主要的就是问答类平台,其次是论坛平台和新媒体平台。
1、问答平台(知乎、分答、百度问答、360问答)
常用于口碑推广的问答平台有知乎、搜狗、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久,知乎和虽出现时间虽晚,但营销势能十足。
2、论坛平台(百度贴吧、豆瓣)
鉴于百度贴吧的高人气和百度作为中国最大的搜索引擎的特殊性,百度贴吧依然有一定的使用价值。豆瓣是文青的天堂,也是开展论坛营销的主要平台之一。
3、自媒体平台
这里的自媒体平台包括:搜狐公众号、一点号、百家号、网易号、凤凰大风号、腾讯天天快报、UC自媒体平台、简书、头条号等等。此类平台凝聚了大量的用户,同时又在不同的搜索引擎里体现,对于建设口碑的企业不可或缺。
第三阵营 客户引流类
第三阵营新媒体包括:微信平台、新浪微博平台、搜索类。这是企业开展线上营销都需关注的重点平台,能为企业高效带来客户的几个手段。
1、微信平台
微信用户11亿,巨大的用户群体,就像一座巨大的富矿,引来众多淘金者。具体而言,在微信平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括:小程序、微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。
2、新浪微博平台
微博是作为全中国活跃度最高的社交媒体对于线上营销的重要性不言而喻。
3、搜索引擎平台
搜索引擎平台常用的有百度、360、搜狗,曾经是线上营销的核心,虽地位有所降低,但仍然是线上营销的核心渠道。
第四阵营:品牌强化类
第四阵营的娱乐化平台拥有强大的品牌曝光能力,也有不错的引流作用。主要包括:直播平台、视频平台、音频平台。娱乐化与多媒体化是现在的推广大趋势,这三类娱乐化平台是大中型企业的品牌强化阵地,初创互联网金融企业的占位阵地。
1、短视频平台(抖音、快手、火山小视频)
2016年,视频内容正经历着前所未有的增长,但到目前为止,视频内容的增长还未到达高峰。根据有关数据预测,到2017年,将有69%的互联网流量都来源于视频消费。
而如今,许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局,这主要包括了:品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。
2、直播平台(映客、花椒、一直播)
网络直播最大的特点即是,直观性和即时互动性,代入感强。当网络直播与互联网线上营销结合,网络直播便在信息披露,用户沟通,宣传获客等方面大展身手。
3、音频平台(喜马拉雅)
相比过度开发的开屏(视觉)广告,音频的闭屏特点,更有效地让品牌信息触达用户,这是音频营销的关键点。音频另外一个特点就是伴随式,相比视频、文字等其他媒体,音频具有独特的伴随属性,不需要占用双眼,因此能在各类生活场景中发挥最大效用。房客云集的专业提供房地产线上营销服务,对结果负责的房地产营销服务商。
 
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